1. PRESENTACIÓN. Diseñar una pieza visual muy llamativa
La SELECCIÓN Y PRIORIZACIÓN DE ELEMENTOS GRÁFICOS debe adaptarse a los rasgos que definen nuestra identidad corporativa, y además debe cuidarse al máximo para intentar:
a) Adaptarse al público y al medio usado, con creatividad para atraer la Atención.
b) Resaltar el núcleo del mensaje de forma clara y concisa para provocar Interés.
c) Generar una actitud positiva hacia la marca y el producto despertando el Deseo.
d) Facilitar al máximo el contacto con la empresa para lograr finalmente la Acción.
La BÚSQUEDA DE IMÁGENES EN BANCOS PÚBLICOS ONLINE permite tener acceso a millones de archivos, pero la mayoría de ellos tienen algún tipo de licencia que reserva los derechos de uso a sus autores o titulares de propiedad. Dicha licencia se denomina «COPYRIGHT» o «derechos de autor», y no deberíamos apropiarnos de esas obras sin solicitar previamente el permiso para su uso. En el extremo contrario estarían aquellas obras intelectuales anónimas o tan antiguas que ya no están protegidas por la ley, y que, al ser de «DOMINIO PÚBLICO», pueden ser usadas libremente por cualquiera.
En un camino intermedio se sitúan las licencias de «COPYLEFT» o CREATIVE COMMONS, que son gratuitas, legales y reconocidas internacionalmente. Identifican con sencillos iconos el reconocimiento (si se debe citar a su autor), el uso comercial (con finalidad lucrativa), las obras derivadas (si se puede modificar el contenido) y su forma de reutilización (si sus obras derivadas deben distribuirse con la misma licencia original).
ELABORACIÓN DE LA PIEZA VISUAL
RECOMENDACIONES PARA UNA BUENA PRESENTACIÓN VISUAL
PREVIO
– Elige bien tus OBJETIVOS: ¿Qué quieres conseguir?
– Adáptate a la AUDIENCIA: ¿Quiénes son? ¿Cómo piensan? ¿Qué es lo que valoran?
– Adáptate al USO: ¿Solo se verá por escrito? ¿La vas a contar y explicar en persona
– Piensa en el LUGAR DE EXPOSICIÓN: ¿Habrá luz ambiente en la sala? ¿Funciona bien la tecnología? ¿Va internet? ¿Se oyen los vídeos?
FORMA
Composición:
– Crear un equilibrio en la diapositiva y sus elementos: márgenes, foco gráfico, título, etc.
– Evitar grandes huecos vacíos
– Regla de los 3 tercios: situar lo importante en los 4 cruces de las divisiones (3 columnas y 3 filas)
Fondos:
– Emplear fondos de color contratastado con el texto
– Mejor pocos colores, que sean coherentes con nuestra imagen y bien conjuntados
– Repetir las combinaciones en las diapositivas, pero con variaciones para no aburrir
Texto:
– Emplear solo 1 tipo de letra o, a lo sumo 2, coherente con nuestra autoimagen
– Utilizar los «estilos» para poder hacer modificaciones rápidas en bloque
– Tamaño del texto grande, fácil de leer, muy contrastado con el fondo
– Repasar cuidadosamente la gramática. Emplear frases cortas
– Repasar cuidadosamente la ortografía, manualmente y con el corrector ortográfico
Imágenes:
– Homogeneidad en los elementos gráficos
– Se pueden utilizar elementos muy espectaculares, pero siempre que no distraigan la atención
– Intentar que sean imágenes sin derechos de autor o con licencia ‘Creative Commons’
Multimedia:
– Homogeneidad en los elementos gráficos
– Si se emplean vídeos, comprobar que funcionan bien online y offline, en cualquier ordenador
– Tener en cuenta el volumen del audio, que no sea ni escaso ni excesivo
Transiciones:
– Incluir transiciones rápidas y limpias, que no interrumpan la historia ni al orador
– Pueden servir para crear efectos muy impactantes, pero que no distraigan de lo importante
– Son útiles sobre todo para llamar la atención al inicio o al final
– Si se va a presentar oralmente es preferible que no estén pautadas por tiempo
LICENCIAS C.C. ORDENADAS DE MENOR A MAYOR PROTECCIÓN
RECOMENDACIONES PARA LA SELECCIÓN DE IMÁGENES
Las plataformas de INTELIGENCIA ARTIFICIAL están revolucionando todas las profesiones, y el diseño gráfico no es una excepción. En 2024 parece que la mejor opción gratuita es DALL-E 3: https://www.bing.com/images/create /// ver tutorial
RECOMENDACIÓN: funciona mejor cuando la petición es muy descriptiva con adjetivos, ubicaciones, incluso estilos artísticos como «arte digital» o «fotorrealista». A modo de ejemplo, si deseamos una imagen de un «astronauta» podemos describirlo así: <una foto de primer plano de un astronauta con un traje brillante hecho de plasma, como si la galaxia estuviera dentro de él, poniéndose el casco, pero no se puede ver su cara debido al visor, realista, estilo de película, colores brillantes>
Listado con otras PLATAFORMAS GRATUITAS DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL (2024):
Y por último algunas opciones de BANCOS DE IMÁGENES GRATUITAS (2024):
UNSPLASH
PEXELS
FREEPIK
OTRAS
MOCKUPS
9.3. Elabora presentaciones y/o recursos audiovisuales para transmitir la idea de negocio y su viabilidad en todas sus dimensiones.
