1. DIGNIDAD
A. PROVEEDORAS: Compromiso demostrable y notorio a favor de la dignidad
B. PROPIETARIAS: Paridad de género y de liderazgo
C. TRABAJADORAS: Calidad en las condiciones del puesto y conciliación familiar
D. CLIENTAS: Producto saludable adaptado a las necesidades de cada colectivo
E. ENTORNO SOCIAL: Publicidad honesta libre de discriminación y estereotipos
2. SOLIDARIDAD
A. PROVEEDORAS: Compromiso demostrable y notorio a favor de la solidaridad
B. PROPIETARIAS: Distribución equilibrada de los beneficios y los riesgos
C. TRABAJADORAS: Paridad laboral y salarial entre géneros y entre colectivos
D. CLIENTAS: Precio adaptado a los colectivos de distinto poder adquisitivo
E. ENTORNO SOCIAL: Tributación justa e implicación en la defensa de derechos
3. SOSTENIBILIDAD
A. PROVEEDORAS: Compromiso demostrable y notorio a favor de la ecología
B. PROPIETARIAS: Financiación a través de redes de banca y seguros éticos
C. TRABAJADORAS: Proceso de producción respetuoso con el medioambiente
D. CLIENTAS: Producto local, ecológico, eficiente, duradero y libre de desechos
E. ENTORNO SOCIAL: Fomento de redes de cooperación para reusar el producto
4. TRANSPARENCIA
A. PROVEEDORAS: Compromiso demostrable y notorio a favor de la participación
B. PROPIETARIAS: Toma de decisiones democráticas, con voz para las minorías
C. TRABAJADORAS: Procesos de participación interna en las decisiones diarias
D. CLIENTAS: Información transparente y veraz sobre la iniciativa y el producto
E. ENTORNO SOCIAL: Cooperación comunitaria en iniciativas sociales locales