El mayor triunfo del capitalismo ha sido convencer a las personas de que compren y consuman venenos. ¿Conoces los efectos del tabaco? ¿Crees que las personas fumadoras eligen libremente?
La SOCIEDAD DE CONSUMO tiene su origen en la revolución industrial (s.XVIII) combinada con la energía barata que proporcionaban los combustibles fósiles y el desarrollo tecnológico. En 1914 se produce un vuelco en la forma de producir; Henry Ford idea la producción en cadena, donde cada obrero se especializa en una tarea simple, y se paga el doble de salario a sus empleados, de tal manera que aumenta su motivación y luego dedican su dinero a comprar más automóviles. A partir de la gran depresión de 1929 se generaliza la PRODUCCIÓN EN MASA, la disminución de precios, la publicidad en la prensa y la radio, y el crédito en las compras a plazos, creando demanda de forma artificial en productos que antes no la tenían.
Esa concepción psicológica del consumo masivo llegó a Europa tras la II Guerra Mundial, mediante la implantación del Plan Marshall, y después se encadenaron los ‘treinta años gloriosos del capitalismo’ (1945-1973). Posteriormente la ‘crisis del petróleo’ trajo una gran recesión y comenzó un PROCESO NEOLIBERAL para favorecer la acumulación de capital: los salarios dejaron de crecer, los gobiernos recortaron el gasto social y procedieron a privatizar muchos sectores y desregular las relaciones comerciales, lo que supuso una consolidación de las empresas pertenecientes al ‘gran capital’.
Las principales CONSECUENCIAS NEGATIVAS DE LAS MULTINACIONALES son:
La CULTURA CAPITALISTA se basa en que cada individuo tiene libertad de elección y que puede optar por un producto entre multitud de empresas oferentes. Pero ¿las personas consumidoras realmente tenemos ‘libertad para elegir’? Es difícil afirmar que siempre podemos comprar lo que nos gustaría, ya que existen al menos estos dos condicionantes:
En la mayoría de ocasiones, cuando nos disponemos a comprar elegimos aquel producto que combina un PRECIO AJUSTADO con una CALIDAD PERCIBIDA que se acerca a nuestras expectativas. Pese a ello, la calidad es subjetiva y no disponemos de conocimientos suficientes sobre los componentes del producto, sus efectos en la salud, o si hay otras opciones mejores. Además, no nos explican que un precio barato suele ser sinónimo de:
¿MALO PARA LA ECONOMÍA? ¿O MALO PARA EL CAPITALISMO Y BUENO PARA TI?
En los medios de comunicación se lanzan mensajes constantemente sobre lo que es “bueno o malo para la economía”… pero en la mayoría de las ocasiones no se está valorando la mejora de calidad de vida al “comprar menos y consumir mejor”:
LA FELICIDAD ESTÁ DENTRO TUYO
José Múgica fue presidente de Uruguay entre 2010 y 2015. Antes pasó 15 años de su vida en prisión por pertenecer a un grupo guerrillero. Hoy sigue viviendo con escasas pertenencias: una granja y un viejo automóvil de 1987. Dedica el 90% de su sueldo a proyectos contra la pobreza. Así habló en el documental ‘Human’ (2014):
HAPPINESS ¿DEBEMOS REPLANTEARNOS NUESTRA FORMA DE CONSUMIR?
ECONOMÍA CIRCULAR
LA ÚLTIMA “R” ES RECICLAR, PERO ¡ELIGE BIEN EL COLOR DEL CONTENEDOR!
De las 8 “erres” de la economía circular, el reciclaje es siempre la última opción y la peor: muchos materiales no podrán ser reutilizados pero al menos no contaminarán la naturaleza. El cubo marrón es el único que tiene un 100% de reaprovechamiento.
Distinguimos entre necesidades y deseos provocados por el marketing
< A la hora de gastar nuestro dinero elegimos un montón de productos que pensamos que nos van a hacer felices. Sin embargo, con el paso del tiempo nos damos cuenta de que los hemos abandonado en un rincón de casa sin apenas utilizarlos. Escribimos estas respuestas individuales en el cuaderno. >
1. ¿Qué productos concretos no estás utilizando en tu casa (p.ej. ropa, tecnología, deportes, cultura, juegos, regalos…)?
2. Entre ellos elige aquel en el que más empeño pusiste para comprarlo. ¿Qué expectativas tenías antes de adquirirlo? ¿Te parecía un objeto imprescindible?
3. ¿Te influyeron las redes sociales, la publicidad o tu grupo de colegas? ¿Las tiendas ofrecían mucha variedad de alternativas similares?
4. ¿Cuánta satisfacción te ha dado su uso? ¿Por qué ya no lo utilizas? ¿Podrías haber prescindido de esa compra? ¿Qué uso alternativo podrías haberle dado a ese dinero?
< Comentamos las respuestas en gran grupo y extraemos conclusiones globales. >
7.1. Entender el consumo como un acto consciente, premeditado y crítico sujeto a la presión de la publicidad y otros agentes.
RECICLETA COMO MODELO DE REUTILIZACIÓN EN LA MADALENA (ZARAGOZA)
Esta tienda surgió en 1996 como medio de inserción laboral de jóvenes del barrio, apostando por la ecología al promover un transporte barato, sano, divertido y no contaminante. También fomenta la economía circular al reparar bicis de 2ª mano.
En Aragón contamos con un potente Parque Tecnológico del Reciclado (Zaragoza) +
