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43 · Entorno

El entorno nos condiciona para todo…

‘PROS Y CONS’ – Reflexionamos en parejas y después comentamos en común

¿Sabías que…?
  • Desde que nacemos, cualquier bebé somos muy frágiles y necesitamos que nos cuiden y protejan. Al crecer vamos siendo más autosuficientes pero seguimos necesitando a los demás… ¿Cómo influye en ti hoy tu familia? 
  • Nos gusta hacer muchas actividades que, en ocasiones, son ruidosas, molestas o estorban a los demás… ¿Cómo influyen en nuestras decisiones el vecindario, la gente del barrio o el resto de habitantes de la localidad?
  • Hoy quizás esté haciendo frío, viento o lluvia… ¿Nos influye la meteorología?

Escuchamos

Toda empresa tiene que adaptarse al ENTORNO en el que se encuentra, y por esa razón, es importante que antes de tomar sus decisiones, analice cómo está la situación en dos niveles: 

  1. ENTORNO GENERAL o MACROENTORNO. Son los factores externos que afectan a todos los sectores (de tipo demográfico, socio-cultural, tecnológico, económico, político-legal y medioambiental)
  2. ENTORNO ESPECIFÍCO o MICROENTORNO. Solo afectan a empresas de ese sector o en su espacio geográfico (competidores actuales, competidores potenciales, productos sustitutivos, negociación de proveedores y negociación de clientes).

El macroentorno suele estudiarse a través del ANÁLISIS P.E.S.T.E.L.:.

  1. POLÍTICO: son decisiones gubernamentales a nivel internacional, nacional o local.
  2. ECONÓMICO: estudia la evolución de las magnitudes macroeconómicas.
  3. SOCIOCULTURAL: valora las tendencias en demografía, psicología y sociología.
  4. TECNOLÓGICO: genera oportunidades en diseño, producción o comercialización.
  5. ECOLÓGICO: tiene en cuenta la sostenibilidad medioambiental y ética de la vida.
  6. LEGAL: valora la normativa que debe ser cumplida en las actividades económicas.
El MACROENTORNO estudia 6 aspectos externos que afectan a todas las empresas. Por tanto, cada negocio debe adaptarse a los cambios que ocurren en los ámbitos Político - Económico - Sociocultural - Tecnológico - Ecológico - Legal.

El microentorno se centra en estudiar el SECTOR ECONÓMICO en el que se encuadra la empresa:

  1. PROVEEDORES: son quienes suministran materias primas, recambios o servicios.
  2. DISTRIBUIDORES INTERMEDIARIOS: compran el producto para revenderlo.
  3. CONSUMIDORES EMPRESARIALES: compran el producto para su propio consumo.
  4. GRUPOS DE INTERÉS: pueden facilitar u obstaculizar la labor de las empresas.
  5. COMPETENCIA: La estudiaremos el próximo día más en profundidad.
El MICROENTORNO son 5 aspectos externos más que afectan a la empresa desde su propio sector: Proveedores, Distribuidores, Consumidores, Grupos de interés...
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Observamos

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Interactuamos

Cambios en el macroentorno

< Comparamos algunas noticias de actualidad con lo que ocurría hace unos años, para reflexionar si pueden afectar positiva o negativamente a las empresas del paréntesis. >

1. POLÍTICO: El gobierno decide la gratuidad del tren para viajeros frecuentes (gasoil).

2. ECONÓMICO: España tiene mucha energía renovable que abarata la luz (industria).

3. SOCIOCULTURAL: La tasa de abandono escolar marca su mínimo en 2024 (libro).

4. TECNOLÓGICO: Se inventan más medicamentos contra la calvicie (trasplante pelo).

5. ECOLÓGICO: Se están deshelando los polos de la tierra (Turismo en la costa).

6. LEGISLATIVO: Una nueva ley prohíbe el uso del móvil a menores de 16 años (TikTok).

< Comentamos en gran grupo y, si queda tiempo, intentamos darle la vuelta a cada noticia para poner ejemplos de otros productos a los que favorecerán o perjudicarán. >

4.3. Reunir, analizar y seleccionar con criterios propios los recursos disponibles, planificando con coherencia su organización, distribución, uso y optimización.