Procedente de Estados Unidos, el ‘viernes negro’ -y su prolongación al ‘ciberlunes’- se ha convertido quizás en el FIN DE SEMANA MÁS CONSUMISTA del año a nivel planetario, impulsado por las supuestas ofertas que sirven de lanzamiento a la campaña navideña.
El ORIGEN DEL NOMBRE se produjo en Filadelfia, donde la policía de tráfico utilizaba este curioso mote para describir el denso tráfico de gente y vehículos que abarrotaba las calles tras el 4º jueves de noviembre (el gran festivo estadounidense al que llaman ‘Día de Acción de Gracias’). Se trata de una fecha señaladísima, superando incluso a la navidad, para el encuentro de familias enteras que cruzan todo el país para cenar un gran pavo relleno. Sin embargo hay otra teoría más plausible que relaciona el nombre «black» con el cambio que reflejan las cuentas corrientes de los negocios en ese día, ya que las pérdidas se anotan en rojo mientras que los beneficios se contabilizan en negro.
La moda es muy reciente en el estado español, ya que comenzó en 2012 con una campaña publicitaria de la cadena alemana de electrónica MediaMarkt. El resto de multinacionales copiaron la estrategia para animar las ventas en un mes que siempre había sido muy pobre en facturación. DESDE 2015 SE HA POPULARIZADO de manera general en todo el territorio, y muchas empresas extienden su publicidad durante una semana, una quincena o incluso el mes entero.
El acto de la compra impulsiva genera un efímero momento de satisfacción que se convierte en vacío en los momentos posteriores. Estudios como los de Grant y Terman concluyen que la calidad de las relaciones sociales es el principal ingrediente para lograr la felicidad. El modelo de negocio consumista y la compra a través de plataformas online internacionales representan la deslocalización de la producción con respecto al consumo, ahondando en la CRISIS CLIMÁTICA con importantes consecuencias en la huella de carbono del transporte de productos, la necesidad de materias primas, la generación de más residuos por embalajes, y el desecho de aquellos bienes que no se llegan a vender.
TEN CUIDADO CON EL BLACK FRAUDE
CADA VEZ MÁS PRODUCTOS SUBEN DE PRECIO EN ESA SEMANA Y ESO ES ILEGAL
Existen varias websites como idealo que realizan un seguimiento de los precios online, y muestran una gráfica histórica para descubrir si ahora están más baratos que antes. También permiten fijar alertas que te avisan si el precio baja hasta la cifra que eliges.
COMPRA CON COCO
Desde hace 30 años se celebra paralelamente el Día Mundial Sin Compras, un anti-Black Friday que pretende hacer reflexionar sobre el consumo consciente justo a las puertas de la campaña más consumista del año: la Navidad. La idea surgió del publicista canadiense Ted Daves y fue publicitada por el magazine Adbusters, según el propio magazine, con el objetivo de concienciar de que «ningún objeto te puede hacer feliz. Intenta no comprar nada para Navidad y vivirás las vacaciones navideñas más divertidas. No compres nada y vívelo todo». El Día Mundial Sin Compras critica un modelo de producción y consumo a la medida de las grandes empresas y de sus objetivos de maximización de beneficios, en el que la mayor parte de los productos se fabrican en lugares y por personas que no podrán disfrutar de ellos. Miles de kilómetros de injusticia social con grandes impactos medioambientales llegan en forma de oferta en viernes negro. Numerosas asociaciones y ONGs se suman a la convocatoria y promueven Un día sin compras y 364 de consumo consciente.
En esta línea, se ofrecen -para todo el año- estos cinco consejos a la ciudadanía:
